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家居卖场的“危机”:商场无限扩张但市场销售额连年下降?

时间:2018-04-25  来源:亿欧    

陶广网西南地区的一座地级小城市,按分类来说至少得五线、六线以后了,竟然连红星美凯龙,居然之家这样的大型家居卖场都齐全,加上不少本地的家居卖场,粗略估计总面积有数十万平方米。
  西部的一座小县城,人口不过十来万,也拥有红星美凯龙这样的连锁大卖场和无数本土家居卖场。家居卖场的“过饱和”,已经从一、二线大城市,蔓延到了四、五、六线中小城市甚至小县城。
  早在2010年之前,中国家具协会就曾发出过国内家居卖场面积增长过快,已经出现“过饱和”的警告。
  事实上,在那以后,陆续出现了北京东方家园、百安居、家得宝等连锁家居卖场或关门倒闭,或收缩门店等事件,甚至连多年扩张的红星美凯龙也在广东折戟沉沙,关闭了一家重要门店。
  这些连锁家居卖场的倒闭,不仅影响入驻企业的发展,而且留下了诸多经济纠纷和后遗症,对于家居行业产生了巨大影响和伤害。
  现在,这样的现象正在从一、二线大城市,向中小城市发展。国内最知名的红星美凯龙、居然之家等家居连锁大卖场,最近几年启动了一场高速扩张运动。
  资料显示,目前这两大家居连锁巨头,每家的门店都超过了200个,而且他们的发展计划是未来几年达到1000家甚至更多。按照中国有2862个县来计算,每两个县城都能摊到一家以上。这还不包括其他的连锁卖场品牌和许许多多的本地家居卖场。
  以前,家居卖场的布局和购买逻辑是,乡镇的消费者到县城买家具,县城的到市区购买,市区的到省会或一、二线城市购买。而现在,县城就已经有很多的家具卖场,他们不会再到大城市去购买家居产品,必然会影响到大城市的销售。因此,家居卖场的“过饱和”从一、二线大城市,向中小城市发展,最后影响的,还是大城市。
  事实上,就全国家居卖场的销售额来说,最近几年也是呈下降趋势的。
  据公开资料查询,家居卖场2014年销售额约12062.10亿元,同比下降3.36%;2015年销售额为10849.10亿元,同比下降9.98%。而2017年,全国规模以上建材家居卖场销售额为9173.7亿元,同比下降达到22.60%。
  一边是家居卖场无限扩张,一边是市场销售额连年下降,其中的危机已经是很明显的了。无论哪一方,越早正视危机,危机爆发带来的伤害就越小。

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